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商家必看京东搜索双十一重大变化!
作者:admin  日期:2019-10-03 17:19 来源:未知 浏览:

  搜索产品负责人商倩兰的回归,带动的京东搜索未来新的发展方向,同时也在调整

  京喜一级流量入口即将上线,替代原有的微信和手Q流量入口,那么京喜流量入口的上线意味着商城的商品你不入驻就即将失去这个流量入口,京喜流量入口运营以招商为主,商城的商品作为补充,而且京喜商品的排序与POP不同,商品搜索排序以转化率为核心考核因子,商品的广告投放、厂家直销和返现比例都会加权,那么POP商家想要拿到这个流量,当入驻京喜后,就需要主要针对这几个维度去进行优化了,如果你的商品没有在京喜展示,那么你就会失去原有的微信和手Q的一级流量入口。

  很多商家觉得搜索流量今年在变少,但是并不知道京东搜索流量下降的真正原因,那流量到底都去哪了呢?推荐流量和进店私域等逛的流量分流了搜索,也就是说你原有的搜索流量被推荐流量和进店私域流量给分流了,也就是说当你发现你sku的搜索流量在减少,你就需要重点去优化BI和私域流量的运营,这是京东未来的大趋势。搜索在变的越来越精准化,因为京东越来越多的用户不爱翻页了, 三级类目80%的订单成交与TOP前30的商家,这也是为什么一些小商家店铺不但流量少订单也少的原因。也就是说你如果商品想要打爆,你就需要竞争前TOP30的位置,这样才能保证商品订单,如果进入不到TOP30,你只能拿到底部20%的订单,这也就是为什么你订单越来越少的原因。

  以前搜索流量靠大词带动,通过最新的官方给出的数据来看,长尾词生态在逐渐发展,长尾词的流量效果比重在逐渐增加,对于一些无货源店铺来说这个生态也是一个好的趋势。因为很多无货源店铺都是针对长尾词去做优化,那么对于POP的一些小商家来说,如果你搜索流量不高,那么你也可以通过长尾词去进行优化,从而去获得流量。

  营销价值主张:营销价值主张的意思是在保证流量效率的前提下,通过京东调整搜索流量的分配,提升搜索排序中目标的曝光,增加商家营销投入ROI。目前该功能已经再测试,基于广告的消耗去做门槛,也就是说根据你的广告投入和商品点击去进行门槛和分层。

  分层:按照事业群分别制定分层标准,SABC层级占比分别是5%、10%、15%、25%

  新品:之前商家申请提报新品标需要人工审核,人工审核即将取消,新品标的功能也即将变得更加完善,从打标新品-达标新品-潜力新品-优质新品-战略新品进行整体过度,3C类目、每妆作为战略新品范畴,在规则修改后,新品需要注意转化率的平衡。

  价格健康度:价格健康度模型即将成为一个权重因子,高奖低罚,有实时价格竞争力的商品,就会得到搜索的实时加权,价格健康度和风向标一样,该模型目前在尝试,预计部分类目会在双十一之前上线。

  很多商家认为自营店铺是有加权的,其实京东自营店铺搜索并没有加权,对于自营和POP商家来讲,规则是公平的, POP商家之前的商品会被穿插。14年-18年叫穿插,目前叫打散策略,未来自营店铺也会覆盖打散策略,和POP一样,什么叫打散策略呢?打散策略就是限制店铺一页不出现多个商品,及时商品的流量效率高也限制,也就是说未来自营的商品不会在一页出现多个商品,从而抢占POP商品的流量。

  AB test目前在测试中,在10月份确定后公布,搜索排序销量/销售额权重变成10月整个月的销量/销售额+大促前3天的销量/销售额*3,也就是说在往年双十一的搜索排序中搜索销量/销售额权重是累积的,今年双十一的搜索排序重点考核你10月份整体和大促前三天的搜索排序销量/销售额,如果你的商品在10月份之前的销量和销售额表现就不好,那么今年的双十一获取搜索流量就变得更难了。

  搜索的时效性也会在10月份确定公布,什么是搜索的时效性呢,就是按照小时的实时行为,点击、加购、订单,你商品的数据表现去做为考核,简单的说就是,一个商品可能因为在大促前2个小时的流量和转化突出,高于行业标准,那么在第三个小时他的搜索排序就会变到前面,这就是搜索的时效性。还有一个多月就马上迎来双十一,小编预祝各位京东商家大卖。返回搜狐,查看更多

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